一些平台的618早在五月上旬就已经开始了。

每年除了双十一、双十二，最隆重的当属618电商节了，以往618大促的关注度丝毫不逊色双十一双十二，今年好像情况不太对劲，冷清的超乎寻常了。

首先是因为疫情快递物流都受到影响，其次是因为头部主播只剩下李佳琪了，转化率已经大不如前了，商家对这次618促销期待值不高。

尽管这些问题没办法解决，平台还是在出各种奇招刺激消费。像抖音、京东、天猫的折扣力度是远超从前。

但商家和消费者好像并不买账，以往到了这个时候营销广告已经满天飞了，但今年的品牌商们却非常低调，对于这类电商节似乎也多了几分纠结与挣扎。

一、亏本赚吆喝

从2018年开始这类电商节的实际流量就在逐年下滑，对于商家来说，电商促销节越来越鸡肋，食之无味弃之可惜。

在前几年比如天猫出的折扣活动是满300减30，这部分优惠券由商家和平台对半出，平台补贴15元，相当于商家只需要优惠15元就行了。

到了第二年平台规则就变成了优惠折扣全部由商家自己负责，而且平台出的优惠方案越来越夸张，商家的利润越来越薄弱。

像今年天猫就提出满300减80的方案，减免部分全部由商家自己出，平台只负责引流，但是实际上流量也是越来越不足，大家都在争抢那不多的一点流量。

而一些中小商家表示今年的618促销节还是会参加，因为这类节日如果你不参加整个店铺就会被降权限流，而现在的节日从预售到正式发售长达半月以上，如果你不参加活动，这么长时间店铺没流量就完了。商家们就这样被迫上了船。

二、新规则不允许改价

有些消费者会认为这些电商节都是套路，商家都是先涨价然后再降价，说不定商品比平时买还贵，一下子就把很多人的消费欲望给压下去了。

现实真的是这样吗？多个平台就电商节前商家改价制定了很多规则，就拿淘宝来说，从进入五月开始就不允许改价了，如果要改的话就要从三月份、四月开始改，那么早就开始涨价只会让宝贝展现更差，毕竟价格上涨消费欲望就会降低，长达几个月没有流量，相信没有哪个店铺敢冒这个险。

不允许改价，平台的折扣优惠力度一年比一年大，压力全部给到商家这边。

三、消费疲软

经过这三年疫情的捶打，这届年轻人的消费欲望降低了，并不是因为收入减少，而是疫情让更多年轻人具备了危机意识。疫情期间一把蔬菜一盒牛奶都开始涨价，如果继续像以前那个月光，如果遇到疫情可能就捉襟见肘了。

很多人都有了存款思维，消费欲望被压制了，电商本来就是以赚年轻人的钱为主，这批消费主力不网购之后，商家的经营只会更难。

这个电商节注定不会有前几年的辉煌了，2019年的618似乎还历历在目，一转眼都已经化做过眼云烟。

现在创业如果你还想苦苦从新店开始做起，那注定只能是死路一条。直接购买成熟网店做省去了新店发育期的投入成本，成功率更高。