据快手官方发布的公告显示，自2022年3月1日起，因与第三方电商平台合作协议变更，快手电商决定切断淘宝和京东外部链接，直播间链接不支持直接通向淘宝、京东，短视频、商品详情页不再支持淘宝链接，但仍支持京东链接。快手为什么要断掉外部链接，这次断链事件，对电商卖家来说有哪些启示呢，本文逐一分析。
一、为什么要断掉外部链接
1、加快电商闭环
快手电商的交易90%以上是通过快手小店完成的，外部链接交易占比不足10%，断掉外链有利于加速形成电商闭环。
2、优化用户体验
部分第三方链接会出现跳失问题，影响用户体验，使用快手链接，消费者在快手看到视频、购买、支付、收货都是在快手完成，无需跳转，体验更好。
3、避免品控风险
快手此举断掉外链，基于自己内容平台打造电商生态闭环，进而从源头监控整个供应链，确保产品质量，避免品控风险。
4、提高收入
快手无法对通过第三方链接产生交易进行抽佣，此举断掉外部链接，让所有交易都在快手完成，可以增加高收入。
二、内容电商有哪些优势
快手电商本质上是内容电商，是通过短视频和直播创造全新的购物场景，刺激消费者购物。那与传统电商相比，以快手为代表的内容电商有哪些优势呢？
1、用户粘性更高
内容电商是先通过内容与消费者建立信任，再激发用户需求，进而导致购买行为的产生，粘性更高。
2、长尾效应
通过内容给用户种草，让用户产生新的需求，只要内容足够优质，可以持续激发新用户产生需求，带来持续的转化。
3、交易链路更短
传统电商的购买流程是，产生需求——搜索商品——评估比价——做出购买决策——支付购买——产生信任，内容电商的购买流程是，对内容产生兴趣——建立信任——产生需求——支付购买。与传统电商相比，内容电商的购买流程更短更简单，成交率更高。
三、对商家来说有哪些启示
1、打造闭环
平台流量成本逐渐升高，在平台运营店铺的成本随之水涨船高，利润越来越低。转战私域，构建私域闭环，降低获客和推广成本是必经的转型之路。
2、优化供应链
应该重视与供应商的关系，整合供应链资源，对整个流程进行监控，既可以减少品控风险，又可以提升用户体验。
3、重视内容电商
内容电商的用户粘性高、成交率高这些优势相较于传统电商显而易见，商家应重视，提早布局内容电商。
快手断掉外部链接，构建电商闭环，正式与淘宝、京东竞争，成为淘宝、京东、拼多多、抖音之后，第五大电商平台。抖音快手电商的崛起，侧面反映了内容电商的崛起，内容电商的优势也更加明显。那在当下，传统商家是否应该布局内容电商呢？欢迎评论转发，分享你的精彩看法。
猜你喜欢查看更多
